Gwiazda betlejemska od lat jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli grudnia. I właśnie ta rozpoznawalność zaczyna dziś działać na jej niekorzyść. W wielu kwiaciarniach poinsecja nadal funkcjonuje jako sezonowy obowiązek, a nie świadomy element oferty. Tymczasem rynek – i klienci – są już gdzie indziej. Coraz wyraźniej widać, że...
Gwiazda betlejemska od lat jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli grudnia. I właśnie ta rozpoznawalność zaczyna dziś działać na jej niekorzyść. W wielu kwiaciarniach poinsecja nadal funkcjonuje jako sezonowy obowiązek, a nie świadomy element oferty. Tymczasem rynek – i klienci – są już gdzie indziej.
Coraz wyraźniej widać, że jeśli poinsecja ma pozostać atrakcyjna, musi zmienić kontekst, w jakim jest pokazywana i sprzedawana.
W ostatnich sezonach florystyka wyraźnie skręca w stronę prostoty, jakości i spójności wizualnej. Dotyczy to również roślin doniczkowych. Klienci coraz rzadziej akceptują dekoracyjny nadmiar, plastikowe osłonki i oczywiste, „świąteczne” schematy. Poinsecja zaczyna działać najlepiej wtedy, gdy przestaje być jedynym nośnikiem nastroju, a staje się częścią większej całości.
W nowoczesnych aranżacjach poinsecja coraz rzadziej występuje jako samodzielna, świąteczna dekoracja. Zamiast tego pojawia się jako element scenografii wnętrza – w połączeniu z ceramiką, światłem, prostymi gałęziami czy tekstyliami. Nie stoi już samotnie „na środku”, ale współtworzy spójną kompozycję.
Taka poinsecja nie komunikuje wprost świąt. Buduje raczej atmosferę grudnia: spokojną, dojrzałą i elegancką. I właśnie w tym przesunięciu tkwi jej nowa siła.
Zmienia się również sposób pracy z kolorem. Coraz częściej poinsecje funkcjonują w ograniczonych paletach barwnych lub monochromatycznych zestawieniach. Białe odmiany dobrze odnajdują się w świecie kremów, écru i naturalnych tkanin. Czerwone – w głębokich odcieniach bordo, wina czy ciemnej zieleni.
Zamiast kontrastów i dekoracyjnego przepychu pojawia się spójność i wyciszenie. Taka estetyka sprawdza się zarówno w domach prywatnych, jak i we wnętrzach hotelowych czy komercyjnych, gdzie klienci oczekują świątecznego klimatu bez dosłowności.
Najciekawsza zmiana dotyczy jednak samego podejścia do formy i koloru poinsecji. Coraz częściej traktowane są one jak narzędzie projektowe – podobnie jak ceramika, lampa czy mebel, a nie jak ozdoba sama w sobie.
W takim ujęciu poinsecja przestaje być sezonową dekoracją, a zaczyna funkcjonować jako pełnoprawny element współczesnej florystyki i aranżacji wnętrz.
Jedna intensywnie czerwona poinsecja może pełnić rolę mocnego akcentu w neutralnym wnętrzu. Jej bryła, linia i barwa nadają przestrzeni charakter, zamiast ją „ozdabiać”. Nowoczesne podejście do poinsecji nie oznacza więc rezygnacji z czerwieni, ale świadome jej użycie – jako jednego, dominującego akcentu, a nie dekoracyjnego chaosu.
Skuteczna sprzedaż poinsecji coraz rzadziej polega na ustawieniu rzędu identycznych roślin w foliowych osłonkach. Florysta sprzedaje ją najlepiej wtedy, gdy pokazuje ją w gotowym kontekście: w dobrze dobranej, ceramicznej donicy, z prostą formą i spójną kolorystyką.
Klient nie kupuje wtedy „jednej gwiazdy betlejemskiej”, lecz gotowy element do wnętrza. Wystarczy kilka wzorcowych aranżacji na ekspozycji, by pozostałe egzemplarze sprzedawały się same. Poinsecja działa wtedy jako akcent: pojedyncza bryła koloru albo część prostego zestawu, który podnosi wartość zakupu i skraca decyzję klienta.
Rezygnacja z foliowych, przypadkowych osłonek to dziś podstawa. To donica buduje pierwsze wrażenie i decyduje o tym, czy klient widzi produkt „do domu”, czy roślinę wymagającą dalszego urządzania. Poinsecja sprzedawana w gotowej formie pozwala florystom wyraźnie odróżnić się od marketów i ogrodników.
Choć cięta poinsecja wciąż pozostaje rozwiązaniem niszowym, coraz częściej pojawia się w aranżacjach stołów, instalacjach sezonowych i projektach eventowych. Wymaga wiedzy i doświadczenia, ale jej obecność w profesjonalnych realizacjach pokazuje jedno: poinsecja przestaje być przypisana wyłącznie do doniczki.
Zaczyna funkcjonować jak każdy inny materiał florystyczny – z określonym charakterem, kolorem i rolą w kompozycji.
Jednym z najczęstszych argumentów przeciwko odświeżaniu wizerunku poinsecji jest przekonanie, że klienci oczekują wyłącznie klasycznej czerwieni i tradycyjnej formy. Tymczasem obserwacje z rynku pokazują coś innego. Klienci coraz częściej wybierają mniej, ale lepiej. Zwracają uwagę na estetykę ekspozycji i są otwarci na spokojniejsze, bardziej dopracowane formy – pod warunkiem, że są one dobrze zaprezentowane.
Poinsecja nie traci na znaczeniu. Traci na nim sposób, w jaki bywa pokazywana.
A to dobra wiadomość dla florystów, którzy chcą się wyróżnić. Bo klasyk przemyślany na nowo potrafi pracować lepiej niż najbardziej sezonowa nowość.
Zdjęcia: Stars for Europe
Dostarczamy treści dla florystów, właścicieli kwiaciarń i freelancerów. Masz coś do powiedzenia o florystyce i chcesz się tym podzielić z innymi miłośnikami kwiatów? Dowiedz się jak dołączyć do grona autorów. O autorach forumkwiatowe.pl
